早上洗的時候，牙膏蓋突然掉在地上，甚至掉進下水道的排水溝裏；當你按照說明打開午餐肉罐頭的蓋子時，往往半路被丟棄；當你碰到一些袋裝食物時，有時會發現食物因密封不嚴而變質；當你要倒轉幾分鐘才能用完最後一瓶洗髮乳時，你是否意識到平時遇到的這些瑣事都是由於包裝不當造成的。今天，中國紙業網編輯帶您走進產品包裝印刷行銷，並詳細介紹相關內容。
雖小，但不便顯而易見。傳統市場理論將包裝定義為：將貨物裝在一個容器或包裝中。隨著今天的發展，包裝的功能已經不再是簡單的容納和保護，它有著非常豐富的內容。首先，包裝要保證產品的安全衛生，防止產品遺失、殘缺、變質和損壞，這是包裝最基本的功能。其次，借助廣告和行銷的功能，顧客可以通過包裝瞭解產品，從而激發購買動機。最後，好的包裝應該最大限度地發揮產品的功效，减少產品的損耗。
囙此，包裝的作用不可小覷。現時，在同行業競爭激烈的情况下，重視包裝無異於拒絕消費者，將產品推向競爭對手。雖然我國消費者自我保護意識不强，但他們不會因為包裝問題與廠家爭吵。但從長遠來看，粗劣包裝的負面影響對產品危害極大。消費者在以後購買產品時會更加小心，甚至會將注意力轉向其他品牌的同類產品。相反，如果你在這個微妙的地方努力工作，如果你真的去想，就會產生非凡的效果。
在這方面，可口可樂是一個典範。作為一種受歡迎的飲料，可口可樂的品種很少。成功的秘訣之一是，不同消費者使用的產品包裝也不同。以前的玻璃瓶包裝有其致命的弱點：價格單一，不符合各級人民群眾的消費心理；攜帶不便，容易破損。為了贏得更多的各級消費者，可口可樂公司改變了以往單一的包裝形式：低收入消費者可以用1.25昇塑膠瓶購買可口可樂，具有成本低、耐儲存的特點；高收入消費者可以選擇罐裝，攜帶方便，符合時尚的優點；對於零散的消費者，可口可樂還準備了散裝可口可樂。此外，針對不同口味的男女消費者，公司還推出了雪碧、芬達等飲料。最難值錢的是可樂的紅色、芬達的綠色雪碧和橙色，給人以極好的視覺效果，這非常符合產品本身的特點。豐富多樣的包裝形式從各個方面滿足了不同的需求，市場佔有率自然提高。
現代行銷理論以消費者為中心，任何行銷行為都是圍繞消費者展開的。包裝也是如此。應針對不同的消費者設計不同的包裝形式。可口可樂公司之所以取得巨大成功，是因為它針對不同消費者的心理特徵、社會心理特徵和口味特徵，在包裝上下了很大的功夫。
然而，要改變不合適的包裝是非常困難的。最大的障礙是成本高，這可能是很多廠家不願更換包裝的主要原因。以前的包裝應該重新設計，用於包裝的機械設備應該相應地改變。由於包裝形式的不同，包裝材料也會發生變化，新增了成本。不少廠商認為，成本的新增必然導致價格的上漲，最終導致競爭力的下降。這是一種悲觀的態度。成本的新增應仔細確認：是有效促進新增還是無效抑制新增。如果說新包裝的成本能極大地促進產品的行銷，那麼成本的新增就是一種有效的促進。
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